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格力空调双12又降价了,原材料降价烧热这场家电价格战火?
  • 发布时间:2020-02-09
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  • 原标题:格力双12空调再次降价,原材料价格下调,引发家电价格战?

    格力空调再次降价。价格战又从T爽和君悦系列蔓延到品悦和岳峰二世系列。急于降价送货、确保销售和抢收入的目标是显而易见的,手段也非常粗糙。从11月26日的双倍11日到12日的双倍12日,在格力空调的战斗中,除了透支利润、清算和降价,还有什么其他因素?业内人士指出,上游供应商也在正确的时间移动,并主动降低价格。

    这一轮家电价格战,从电视、空调到冰箱、洗衣机,甚至小型家电,都有一股重要的隐性支撑力量:也就是说,家电上游主要零部件的原材料价格已经小幅下降,这也导致许多企业,尤其是电视、空调企业,直接补贴低端商家和消费者,为上游的原材料价格提供降低空间。

    双十二促销战再次激发了各家电企业和商家低价抢占市场的热情。这也将过去一个月家电市场的价格竞争推至新高。价值超过1000元的电视机、空调、冰箱和洗衣机随处可见。家电行业的许多局外人和家电渠道的经销商不得不惊叹:家电企业在价格战中有利润吗?他们真的能赚钱吗?

    对此,一些家电企业负责人在与家电圈的沟通中表示,这场价格战不仅是大企业从好的一面进行的战略性降价,也是通过明确利润进行的洗牌。这背后还有一股力量,即主要核心部件的价格经历了一轮不同的下跌,跌幅通常超过两位数。除了众所周知的液晶面板价格之外,还有空调冰箱压缩机、许多家用电器将使用的钢铁和硬件,以及冰箱发泡所需的黑色材料。

    例如,由于BOE和TCL华星光电等本土面板公司抢占了韩国等海外面板公司的市场份额,液晶电视的面板价格自今年以来一直很低。这使得今年彩电价格战持续升温,并从55英寸和65英寸持续爆发到70英寸和80英寸。可以说,整个彩电价格战的导火索在于抢占上游液晶面板的市场领先地位。

    与电视价格战相比,由于行业整体竞争格局、产能过剩和行业周期调整,空调冰箱的核心部件,如空调和洗冰用压缩机和电机的价格都有所下降。例如,曾经导致冰箱企业倒闭的黑色材料价格自今年以来一直在下跌。这也使冰箱企业获得了宝贵的利润率。这种下降使得每台冰箱至少可以赚几十美元。

    同样,空调冰箱压缩机在过去几年经历了一轮大规模产能扩张,特别是gmcc、李海等行业巨头的下游空调企业扩张,导致生产快速扩张。如今,新产能投产后,遭遇了“产能过剩”的巨大考验,这也迫使gmcc李海瑞智灵达等公司降价并抢占下游订单。

    长期以来,对于家电行业来说,上游供应商、下游制造商和零售商一直是“船上利益联盟”,下游出货受到影响和冲击,不可避免地会驱使上游供应商获利和接受订单。毕竟,为了占领市场,家电制造商可以与下游零售商携手降低价格和利润。然后,为了抢订单,家电供应商也必须主动让下游家电制造商受益,以获得机会

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