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“敕封状元”是一出低俗商业闹剧
  • 发布时间:2020-01-26
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  • 把高考第一名命名为第一名学者并不新鲜,但让这些“学霸”像演员一样在街上游荡确实是一个过场。7月25日,来自河南、河北、甘肃、吉林等7个省、自治区的10名状元在山西晋城祥福景区被伪装成“康熙皇帝”的工作人员授予“进士第一状元、进士第一状元”称号,每人收到一份“圣旨”和一万元。(《法制晚报》年7月26日)

    □孙博宁

    虽然组织者发表了许多冠冕堂皇的声明,但每个有眼光的人都可以看到,这场戏剧性的“御玺仪式”只是景区策划的商业炒作。

    敲鼓敲锣打鼓来制造声势,卖弄演技,无非是让这种“人造新闻”通过旁观者的手机传播到社交媒体,甚至通过媒体报道捕捉主要网站的“头条新闻”。

    从表面上看,这种活动营销比传统广告便宜。噪音更大,预期效果更好。然而,一项深入的分析显示,策划如此庸俗的炒作,而不是给皇城和襄樊的国家5A旅游品牌加分,将会降低分数,因为活动本身并不符合景区的气质。

    皇城香府是陈廷敬一代名人的故居。除了陈家“重商、重学、诚信、致力于公共服务”的家风文化外,最具吸引力的游客是明清时期居住在古建筑中的官员和官员。前者揭示了景区的文化遗产,而后者培养了游客的艺术审美,体现了非常现代和正统的旅游发展理念。尽管在这里上演任命顶尖学者的戏剧非常生动,但所描绘的旅游概念是病态和功利的。

    状元和科举制度是封建时代的文化象征。他们被历史淘汰是有必然原因的。景区邀请了一群高考状元骑马,为状元设宴,并给予现金奖励,这与陈廷敬故居的文化内涵背道而驰,也将引发对“逆转历史”的批评。从微博评论和新闻帖子来看,网民不赞成这样的活动。

    多年来,许多媒体不恰当地将高考与科举制度相提并论,称高考高分考生为“冠军”,受到社会的批评。教育部一再呼吁社会各界不要大肆宣传“高考状元”。然而,公众对“高考状元”的理解变得更加理性。舆论领域的“高考状元”形象已经逐渐从神坛上走下来。

    商业宣传有很多形式和手法,但不同的宣传方法有别于高低、高雅和庸俗,最有效的方法是找到适合你精神核心的方法。合理对待“状元文化”,消除其不良副作用,不仅需要教育部门积极引导舆论,也需要企业乃至全社会有理性的认识。

    责任编辑:小培

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