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2012年《中国500最具价值品牌》榜单
  • 发布时间:2019-10-27
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  • 2012年6月28日,世界品牌实验室在北京发布了2012年(第九名)排名。在基于财务分析,消费者行为分析和品牌实力分析的中国品牌国家队阵容中,中国移动以2385.68亿元的品牌价值位列年度最有价值品牌之首。排在前五位的是国家电网(2239.66亿元),中国工商银行(2217.52亿元),央视(1546.72亿元),中国人寿(1261.55亿元)[见图1]。品牌价值观点这些品牌已经进入世界一流的品牌阵营。

    2012年的总价值为010.30亿元,为16.4亿元,平均每个品牌价值为131.68亿元。今年入选品牌的最低价值从去年的10.15亿元人民币增加到11.86亿元人民币。世界品牌实验室主席,1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特蒙代尔(Robert Mundell)表示:“该品牌在中国的复兴才刚刚开始。在英语国家,品牌一词出现在1500年前。在中世纪的欧洲在六千多年前的华人世界中,以伏xi,神农和黄帝为代表的三个皇帝时期,中国祖先已经在陶器上作画和作画。智慧)商业道德是这封信的背景,是当今世界企业社会责任的雏形。”

    博士牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬伍尔加(Stephen Woolgar)出席了会议。他说:“自从2004年发布世界品牌实验室以来,中国公司和企业家的品牌知名度逐年提高。品牌,以及现在的传媒业,金融业和零售业都在加强品牌建设,但不可否认的是,中国品牌在国内外都有问题,在中国,中国消费者仍对外国品牌着迷,为了满足这种需求,制造商已经发布了外国商标,这降低了“中国制造”品牌的透明度,在全球市场上,中国是潜在的领导者,但是西方消费者仍然无法识别中国品牌,中国品牌仍然受到“中国制造”的可靠性,安全性和产品召回问题的困扰。

    也参加会议的耶鲁大学管理学院教授拉维达尔(Ravi Dhar)做出了另一种解释:“尽管所选品牌的最高价值从2004年的612.37亿美元上升到2012年的2385.68亿美元。入选品牌的数量已从2004年的5亿增加到2012年的11.86亿,但中国的世界一流品牌数量仍然太少。如今,建立一个好品牌显然是不可能的。因为建立品牌需要抓住市场的独特性:通过新功能,设计还是创新。许多中国品牌希望加快全球化的步伐,但是全球化要求管理者要有国际化的思维方式,国际化的工作团队以及对国际文化营销的了解,这显然是中国公司所缺少的这三个要素。”

    世界经理人集团总裁袁浩东说:“品牌是商业,财产权和文化。日本已有100多年历史的“长寿品牌”已超过20,000,并且是世界上最古老的品牌,拥有1431年历史的金刚集团幸存下来,在日本,日本拥有许多长寿品牌,并且经历了不同的政治和经济体系,这主要是因为日本政治人物和经营者尊重文化,而这些品牌的基因已经从在中华人民共和国成立之初,中国有超过10,000个老品牌,但是,自有品牌被淘汰或由国有后,它们通过了文化大革命,而且大多数现在已经枯萎了。

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    世界品牌实验室主席芒德尔教授说:“从历史上看,中国是世界品牌的发源地,古老的'中国

    “制造”品牌的地位远高于如今的“德国制造”。与中国目前的奢侈品进口国相反,中国是2500年前的全球奢侈品生产和出口国。中国几乎垄断了陶瓷,丝绸和茶叶等古代三种奢侈品。在中国的唐朝,明朝甚至清朝时期,中国的GDP居世界之首。中国品牌成为世界用户的首选只是时间问题,因为中国拥有世界一流的制造工艺和尖端技术,例如“神九”载人航天和“ and龙”载人深潜。

    世界品牌实验室使用“信任晴雨表”(请参见图表2)连续六年跟踪中国用户的品牌购买趋势,涉及亚洲,欧洲,美洲,非洲和大洋洲的25个。在该国8,000多个抽样调查的受访者中,德国品牌在信任度上排名第一,而瑞士品牌取代了瑞士品牌,德国品牌排名第二,美国品牌排名第三,中国品牌继续下滑。到第14位。跌幅最大的是芬兰品牌,该品牌直接从去年的前十名下降。由于诺基亚的持续疲软,芬兰品牌受到了损害。由于持续的食品安全危机,中国本地品牌在国民心目中的地位持续下降,从去年的第13位下降到今年的第14位。值得一提的是,荷兰品牌首次进入前十名。

    从品牌地理的角度来看,一个地区的竞争力主要取决于其比较优势,而品牌利益直接影响着区域比较优势的形成和发展。从《中国500最具价值品牌》的区域分布来看,中国大陆有28个省市,并选择了香港和台湾的30个地区。与2011年相比,各省市相同。北京有92个入选,排名第一;在广东和上海分别选择了84和45个品牌,分别排名第二和第三[见图3]。根据所选品牌影响力的大小,按地区,国家和全球划分品牌。在《中国500最具价值品牌》名单中,有449个具有全国影响力的品牌,占89.80%。具有全球影响力的品牌数量为34,比去年略高。只有17个具有区域影响力的品牌。 [参见图4]。

    在目前的《中国500最具价值品牌报告》排名中,共选择了来自食品,饮料,纺织和服装,媒体,信息技术,家用电器,汽车和能源等相关行业的24个品牌。其中,餐饮行业仍然是品牌最多的行业,共有80个品牌入选,占入选品牌总数的16.00%。在过去的五年中,食品和饮料行业一直处于选定品牌的榜首,这也反映出与消费者关系最密切的食品和饮料行业继续保持较高水平。今年排名第二和第三的行业是纺织服装行业和媒体行业。分别选择了50个和45个品牌,分别占总数的10.00%和9.00%。 [见图5]。

    在今年的《中国500最具价值品牌》排名中,有3个品牌的品牌价值超过2000亿元;千亿级品牌5个18个品牌,价值在600亿到1,000亿之间; 500亿至600个。亿元之间有4个品牌; 500个与500亿之间的5个品牌;品牌价值在300亿至400亿之间的8个品牌; 16个,拥有200亿至300亿个品牌;总共87个品牌的品牌价值在100亿至200亿之间; 354个品牌价值低于100亿的品牌[请参见图表6]。

    世界品牌实验室总裁芒德尔教授最后指出:“根据财务数据和客户忠诚度对世界品牌实验室的品牌价值进行评估是科学和艺术,因为识别任何有形或无形资产涉及主观判断,品牌需要故事,文化和历史的支撑,事实上,这三个品牌的文化内涵因素在中国并不缺乏,只需要我们去发现和发掘,在西周时期已经有3000多个几年前,出土了陶器,漆器和刺绣,大部分文物上都刻有“东西”字样;在2000年以前的汉朝,中国是世界超级名牌国家,商品的使用非常流行。例如,在《中国500最具价值品牌》,三大文具品牌“张之笔”,“左伯纸”和“魏氏诞辰”在东汉时期就被描述为“墨水”。

    (来源:世界品牌实验室)

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